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Comment bien rédiger un SMS commercial.
Écrit pour capitolemobile | Catégorie: Pub imprimé et rédaction| Date: 2015
Le SMS Marketing constitue aujourd'hui l'un des canaux de diffusion publicitaire très efficaces... bien le maîtriser est sans nul doute l'assurance d'un succès garanti !
Quelques conseils permettant d'optimiser les retours d'une campagne SMS
SMS Publicitaire : Un slogan concis, clair et accrocheur !
La principale contrainte lorsqu'on s'attaque à l'élaboration d'une campagne SMS est la limite en nombre de caractères prévue par la norme GSM.
En effet un SMS est un message "court" (comme son nom l'indique "Short Message Service"), pouvant contenir au maximum 160 caractères (espaces et mention "STOP" compris).
Notre logiciel SMS PRO contient un compteur de caractères particulièrement pratique, vous permettant de rédiger votre message tout en ayant un oeil sur le nombre de caractères restants.
D'autre part, il est évidemment important de rédiger votre texte commercial en se mettant à la place de l'utilisateur...
L'expérience nous prouve qu'en moyenne on ne passe que quelques secondes (2 à 5 secondes) à "lire" un SMS publicitaire...
En réalité il ne s'agit pas d'une véritable lecture mais plutôt d'un "scan visuel" du message !
Par conséquent, et ce afin d'optimiser l'impact de votre communication par SMS, nous vous recommandons d'être :
1. CLAIR : l'annonceur et l'offre commerciale doivent être clairement identifiables. il faut pouvoir répondre aux questions "QUI ?", "QUOI ?", "OU ?" à la simple vue du SMS...
2. ACCROCHEUR : en insérant quelques "mots clés" qui doivent être mis en majuscule pour facilité la lecture du SMS en mode "scan"
3. STRUCTURE : aérer le message en séparant les différentes parties (voir ci-dessous) par des retours à la ligne
La Structure d'un message de SMS Marketing
Nous considérons qu'un SMS publicitaire doit être structuré de la façon suivante :
1. L'EMETTEUR : il DOIT impérativement permettre l'identification rapide de l'annonceur.
Il peut être :
• la marque, ex : "CARREFOUR", "DECATHLON"... surtout si celle-ci est célèbre
• ou bien l'activité , ex : "PIZZERIA", "OPTICIEN"...
2. L'ACCROCHE : permet de susciter l'intérêt de lecteur et de situer le contexte de l'offre, ex : "1, 2, 3 SOLDEZ !"
3. L'OFFRE : elle doit être CLAIRE, SIMPLE et ACCROCHEUSE !
4. LIEN DE CONTACT
Astuce : l'ajout du préfixe "Mon / Ma" avant l'activité (ex : "Ma Pizzeria") permet de créer une sensation d'exclusivité et de proximité avec l'utilisateur...
En adoptant ce format "classique" de SMS publicitaire vous rédigerez des textos clairs, lisibles et percutants !
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